在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，幾乎所有的企業(yè)都不同程度地面對資金緊張局面，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)資金鏈斷裂、企業(yè)破產(chǎn)的情況。對于現(xiàn)存企業(yè)，削減開支、節(jié)約成本幾乎是必須采取的“過冬”手段。作為降低成本的手段之一，減少甚至取消市場推廣費(fèi)用又似乎是一個不錯的選擇。

然而，市場推廣活動并不是可有可無的。事實表明，在困難時期增加或保持市場推廣費(fèi)用的廠商在春天來臨的時候會得到超常的回報，而削減或取消市場推廣預(yù)算的廠商即使是度過了寒冬也往往一蹶不振。其實道理很簡單：當(dāng)你的競爭對手們都減少推廣開支時，你的推廣效果會更好，因為很少有人跟你爭奪眼球；另外，在通貨緊縮的時代，同樣的支出可以買到更多價值的服務(wù)，因為服務(wù)提供者也面臨著異常激烈的競爭。